Thương hiệu chỉ thật sự trở thành nguồn tài sản riêng của doanh nghiệp khi nó mang đến những giá trị đặc thù đích thực cho khách hàng, đồng thời là cho thị trường và cùng lúc là cho xã hội. Doanh nghiệp nào nắm vững các nguyên lý vận hành liên đới biện chứng giữa những nội dung phong phú của hai khái niệm “Tài sản và Giá trị” tiềm ẩn trong nội hàm của Thương hiệu sẽ có khả năng định hình một cách thiết thực, cụ thể và tối ưu các tiến trình Xây dựng, Điều hành, Khai thác, Phát triển, Định vị và Định giá Thương hiệu của mình để đạt được vị thế mang nhiều hàm lượng cạnh tranh cao trong tâm tưởng của khách hàng, trên thị trường và trong lòng một xã hội đang hòa nhập vào quy trình kinh tế tư bản toàn cầu hóa.