Kết hợp giữa một tên tuổi lớn nhất trong giới kinh doanh với những bài học từ vị giáo sư marketing, chuyên gia xây dựng thương hiệu hàng đầu của Mỹ, cuốn sách này bao gồm tất cả mọi vấn đề về xây dựng thương hiệu tầm cỡ thế giới.
Giáo sư Don Sexton đã giảng dạy về chuyên ngành marketing tại Đại học Columbia hơn 40 năm và giờ đây ông chia sẻ những năm tháng kinh nghiệm vô giá của mình với các bạn trong cuốn sách Xây dựng thương hiệu theo phong cách Trump. Mỗi chương sách lý giải sâu sắc một ý tưởng xây dựng thương hiệu then chốt và khám phá ý tưởng đó với cách tiếp cận thực tế, dễ hiểu cùng các bài tập hỗ trợ và ví dụ thực tiễn. Ông cũng giải thích tất cả các chiến lược xây dựng thương hiệu hiệu quả nhất có thể sẽ phù hợp với việc kinh doanh của bạn cũng như cách thức triển khai chúng để thu được lợi ích lớn nhất.
Trong Xây dựng thương hiệu theo phong cách Trump, bạn sẽ được học cách:
· Chọn lựa một tên gọi và logo thương hiệu phù hợp
· Khởi đông/ Xây dựng một thương hiệu mạnh để gia tăng doanh thu và lợi nhuận
· Quản lý sự khác biệt giữa xây dựng thương hiệu dịch vụ và xây dựng thương hiệu sản phẩm
· Phát triển một thương hiệu cho các thương vụ đầu tư BĐS
· Đưa thương hiệu của bạn tiến xa hơn nhiều so với việc chỉ là một cái tên hay logo
· Phát triển chiến lược thương hiệu và định vị thương hiệu rõ ràng
· Truyền tải thương hiệu thành công
· Tái tạo dựng một thương hiệu đang gặp khó khăn
· Sử dụng chiến lược xây dựng thương hiệu du kích cho doanh nghiệp nhỏ
· Xây dựng thương hiệu cá nhân trong phát triển nghề nghiệp
· Duy trì ổn định hình ảnh doanh nghiệp
· Phát triển thương hiệu vượt thời gian
· Sử dụng thương hiệu để gia tăng giá trị tổng thể của doanh nghiệp
Cuốn sách đầy trải nghiệm này đem lại những lời khuyên có tính thực tế dựa trên một điều độc giả không thể học được ở bất cứ trường kinh doanh nào – đó chính là kinh nghiệm của các tác giả

MỤC LỤC
Phần I: Những nguyên lý cơ bản về xây dựng thương hiệu
1. Quan điểm của Trump về xây dựng thương hiệu  
2. Tại sao xây dựng thương hiệu lại quan trọng với mọi doanh nghiệp  
3. Thương hiệu là gì? thương hiệu không chỉ là tên gọi  
4. Định vị thương hiệu  
5. Cách xây dựng một thương hiệu dịch vụ khác biệt
Phần II: Quản lý thương hiệu
6. Phát triển chiến lược thương hiệu vì bất cứ điều gì 
7. Hãy nói cho mọi người biết về thương hiệu của bạn  
8. Lựa chọn, quản lý tên gọi và logo  
9. Đảm bảo các thương hiệu của bạn hoạt động cùng nhau  
10. Xây dựng thương hiệu ngay từ lúc khởi nghiệp  
11. Cuộc sống mới cho các thương hiệu cũ  
12. Phát triển doanh nghiệp bằng cách mở rộng thương hiệu  
13. Khi mọi thứ chệch hướng  
14. Giữ cho thương hiệu của bạn luôn đạt hiệu quả cao nhất tại mọi thời điểm  
Phần III: Xây dựng thương hiệu với quy mô nhỏ
15. Xây dựng thương hiệu cho những người khởi nghiệp  
16. Xây dựng thương hiệu du kích: Chiến lược xây dựng thương hiệu cho các doanh nghiệp nhỏ  
17. Xây dựng thương hiệu cá nhân  
Phần IV: Xây dựng thương hiệu trong lĩnh vực bất động sản
18. Xây dựng thương hiệu bất động sản cho các nhà đầu tư nhỏ  
19. Xây dựng thương hiệu bất động sản cho nhà đầu tư lớn  
20. Quản lý thương hiệu bất động sản  
Phần V: Để thương hiệu làm việc cho bạn
21. Thương hiệu giúp gia tăng giá trị doanh nghiệp như thế nào  
22. Xây dựng thẻ điểm cho thương hiệu  
23. Nhân viên và thương hiệu